12 Sep CAAM informa la inversión publicitaria en medios del 1° semestre 2025

La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información para el 1er semestre 2025.

La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Arena, Carat, DentsuX, Havas, Ignis, Havas Plus, EssenceMediacom, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, OSA, PHD, Spark, Quiroga, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zetabé, pertenecientes a grupos nacionales e internacionales.

Los principales anunciantes confían en la experiencia de las agencias de la CAAM para el desarrollo de sus estrategias, planificación y compra de medios en el país, conformando un volumen de inversión de alrededor del 57% del mercado.

El manejo de este porcentaje es uno de los elementos clave para tener el pulso y la objetividad en las proyecciones de la inversión publicitaria en medios de nuestro mercado y la información de tendencias que realiza la CAAM.

Las inversiones del período: En el 1er semestre 2025 el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina crece un 103% en pesos corrientes en comparación con el mismo período 2024, totalizando $719.747.- millones de pesos argentinos netos según las proyecciones realizadas por la CAAM.

Analizamos que esta proyección está dada principalmente por 3 efectos: – una recuperación mediana del mercado con algunas campañas fuertes en comparación con el 1er semestre 2024 que había sido discreto – el ajuste de tarifas del período donde la inflación general no es el techo en un mercado de oferta y demanda y – la expansión y transformación del mercado digital general, sobre todo las plataformas de e-commerce, el retail marketing, el VOD, y el streaming.

Cuadro #1: inversión en pesos

Traducido a dólares USA se observa un crecimiento por primera vez en varios períodos, en este caso del 62%, motivado por una apreciación real del peso argentino en los períodos analizados, con una devaluación del 20%.

Inversiones en dólares USA: Para la conversión a la moneda estadounidense, se toma del BCRA Banco Central de la República Argentina, el tipo de cambio minorista vendedor promedio enero a junio de cada año, con la serie histórica de cierre de cotizaciones de cada día. (enero-junio 2025=$1129,49 y enero-junio 2024=$902,56)

Cuadro #2: inversión en dólares USA

Especialidades Digitales: la CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria del mercado en cuanto a las especialidades digitales. El período enero-junio 2025, totalizó unos AR$336.349 millones de pesos con los siguientes shares:

Cuadro #3: Split especialidades digitales

Próximos reportes: Realizaremos un Reporte de tendencias en octubre y la próxima actualización de inversión en medios será con información al cierre 2025 y será presentado al mercado en febrero 2026

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