08 Oct Podcasts en Argentina: OSA revela un crecimiento de 123% en 5 años
En el marco del Día Internacional del Podcast, la agencia de medios OSA presentó su Informe sobre Podcasts 2025 que confirma la relevancia sostenida de este formato en Argentina. El fenómeno local se enmarca en una expansión global sin precedentes, considerando que se registran más de 4,57 millones de podcasts activos y una audiencia mundial que supera los 584 millones de oyentes.
Según analiza OSA, el consumo de este formato en nuestro país creció un 123% en los últimos cinco años. En los principales centros urbanos, 1 de cada 5 argentinos escucha podcasts, lo que representa más de 4,2 millones de personas, de acuerdo con datos de información sindicada (TGI de Kantar Ibope Media, herramienta que releva consumo de medios, actitudes, estilo de vida y hábitos de compra sobre un universo de 22,2 millones). El mismo estudio indica que el 40% de esos oyentes lo hace entre 1 y 5 veces por semana y que el 76% recurre al formato para aprender algo nuevo. La audiencia es mayormente femenina (58%), con fuerte peso en el rango 18-35 años, y las temáticas más populares son estilo de vida (29%), música (25%), comedia (22%), educación (20%) y sociedad y cultura (19%).
“El podcast se convirtió en un espacio premium de atención y cercanía. En un mundo de pantallas saturadas es la oportunidad para que las marcas hablen a su audiencia en un plano más íntimo y confiable”, explicó Sabrina Mayotti, COO de la agencia de medios OSA.
Sin dudas, el consumo desde el smartphone (84% escucha desde ahí) y su carácter práctico y cotidiano ha impulsado tanto la cantidad de usuarios como la producción de contenidos. Ese número en franco crecimiento incorporó el podcast a la rutina como fuente de entretenimiento, información y aprendizaje, lo que lo posiciona además como un espacio atractivo para las marcas que buscan conectar de manera cercana y auténtica con sus audiencias.
A nivel global, su popularidad crece en torno a íconos culturales. Taylor Swift fue la tendencia más escuchada en 2024, lo que permite ver cómo el podcast conecta con conversaciones sociales y fandoms. De acuerdo a la actualización semanal que da a conocer Spotify del ranking con los podcast más reproducidos del momento en Argentina en Spotify, en el arranque de septiembre el top cinco lo integran: Lo dejaría todo, Almendrada podcast, La Cruda, Barbano en hechos reales y Psicología al desnudo.
La efeméride fue fijada el 30 de septiembre de 2014 por Steve Lee, el fundador de Modern Life Network (una web que ofrece un gran número de podcast relacionados con la tecnología, estilo de vida, deportes, negocios y sociedad), quien celebró el día Nacional del Podcast con una emisión de 6 horas.
Tendencias y oportunidades para las marcas
Entre las principales tendencias que surgen de su consumo emerge la figura del “podfluencer”. El 63% de las personas encuestadas en Spotify dijo confiar más en su presentador de podcast favorito que en su influencer de redes sociales predilecto. Además, el 45% de los Millennials y la Generación Z indicó que, cuando escucha un anuncio durante un podcast, confía en la marca y el producto que se promociona debido a la relación de confianza que tiene con los presentadores.
También tuvo impacto el influencer enfocado en finanzas (“finfluencer”), considerando que creció 29% el total de reproducciones del sector de negocios y tecnología entre todos los grupos etarios. A la vez, la popularidad de los anuncios de podcasts aumentó y se convirtió en un formato comprobado y eficaz comercialmente. El 62% de los encuestados realizó alguna acción después de escuchar un anuncio durante un podcast (como buscar el producto, comprarlo o simplemente hablar de este).
El informe abre un campo aún poco explorado para la publicidad digital contextual. Los formatos nativos – menciones, patrocinios o branded podcasts – logran altos niveles de recordación y engagement porque son percibidos como parte natural de la experiencia.
“Fiel a nuestro lema One Step Ahead impulsamos estas auditorías para anticipar tendencias en medios digitales y ayudar a anunciantes y agencias a tomar decisiones más inteligentes. Nuestra misión es entender cómo evolucionan las prácticas culturales en torno a la tecnología y traducir esa información en estrategias efectivas”, concluyó Mayotti.
