07 Nov McCain e Ignis lanzaron “Tentate a cualquier hora” , la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros Waffles Congelados en Argentina
McCain junto a Ignis Media Agency lanzan la nueva campaña de Forno de Minas, una nueva marca que introduce la categoría de Waffles Congelados en Argentina.
La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local. impulsando momentos de consumo donde el producto funciona como una nueva opción práctica, versátil y rica tanto para desayunos, meriendas o momentos de snackeo. “La idea era mostrar cómo algo cotidiano puede volverse un momento de disfrute con solo tostar, agregar toppings y listo”. aclaró xxxx de Mc Cain
El planeamiento se basó en momentos de consumo y hábitos, más que en segmentos demográficos. Se identificaron tres ejes principales: “resolver rápido y rico” (adultos jóvenes en rutinas diarias), “pausa compartida” (familias y parejas durante fines de semana) y “descubrimiento social” (jóvenes que prueban y comparten nuevas combinaciones).
La planificación combinó medios masivos, contextuales y sociales. En TV abierta y cable, se instaló la novedad y el beneficio práctico complementandolo con materialización y presencia OOH en subtes del AMBA; YouTube y CTV, se aprovecharon para amplificar el mensaje aprovechando segmentación por intereses basados en hábitos de consumo; en streaming y contenidos en vivo (Urbana, Bondi y Luzu), se trabajó la naturalidad de uso a través de menciones y demostraciones de producto. Programmatic y Display permitieron extender la cobertura en sitios de cocina y lifestyle, mientras que creadores de contenido en Meta y TikTok sumaron cercanía con piezas mobile-first y mostrando el producto en acción. La campaña contó con cobertura nacional y foco en AMBA, Córdoba, Rosario, Mendoza y Mar del Plata.
“Desde Ignis buscamos entender cómo construir una marca de cero asegurando llegar a la audiencia a través de acompañar sus hábitos de consumo integrando estrategia, datos y creatividad buscando el equilibrio entre cobertura masiva pero asertiva y cercana” destacó Juan Pablo Echeverría, Director de Cuentas para Mc Cain dentro de Ignis.
Forno de Minas llega para abrir una nueva categoría y sumar variedad a los momentos cotidianos, con una comunicación que equilibra estrategia, simpleza y disfrute.
Te invitamos a tentarte a cualquier hora: YouTube