21 Oct 2026 / El Mundial se jugó también en el punto de venta: más de 10 marcas apostaron por Retail Media junto a Cencosud Media

Más de 10 marcas activaron campañas en Jumbo y Disco durante el Mundial, contratando más de 25 productos distintos de Retail Media y combinando estrategias omnicanal con una fuerte presencia en tienda. Algunas campañas alcanzaron hasta x2 en ventas frente al bimestre anterior.

El Mundial volvió a ser una oportunidad para que las marcas conectaran con sus consumidores en un contexto de alta atención y consumo. En Argentina, más de 10 marcas aprovecharon la temática mundialista junto a Cencosud Media, unidad de retail media de Cencosud, desarrollando campañas en Jumbo y Disco.

Branca, Schneider, Coca-Cola, Rexona, Axe, Hellmann’s, Gillette y Michelob, entre otras marcas, apostaron por distintas soluciones de Retail Media. Las campañas combinaron espacios wow, islas, punteras, floorgraphics, exhibidores y pantallas digitales, generando presencia en distintos momentos del recorrido de compra del consumidor.

Más allá de la diversidad de formatos, varias marcas optaron por estrategias omnicanal con un fuerte componente de impacto en tienda, buscando transformar la atención generada por el evento en oportunidades concretas de compra.

Y los resultados acompañaron. Las 10 marcas analizadas registraron en conjunto un +15% en unidades vendidas, mientras que algunas campañas alcanzaron crecimientos de hasta +113% en unidades y x2 en ventas frente al bimestre anterior.

El Mundial mostró el potencial de Cencosud Media, socio adherente CAAM, para transformar momentos de alta atención en oportunidades concretas para las marcas. A través de first party data, audiencias y un ecosistema 360° de espacios físicos y digitales, Cencosud Media diseña soluciones a medida que permiten conectar, impactar y convertir, acompañando al consumidor desde el descubrimiento hasta la decisión de compra.