
02 Oct CAAM informa la inversión publicitaria del 1er semestre 2024
La Cámara Argentina de Agencias de Medios produce el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina desde sus inicios, y aquí presenta la información para el 1er semestre 2024.
La CAAM está integrada por las Agencias de Medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Midios, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de agencias de la CAAM para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 53% del mercado. El manejo de este porcentaje, junto a la experiencia profesional, proyecciones e información son los elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
Las inversiones del período: En el 1er semestre 2024 el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina crece un +178% en pesos corrientes en comparación con mismo período 2023, totalizando $354.020.- millones de pesos según las proyecciones realizadas por CAAM. Impactado por el efecto inflacionario del período y un mayor peso de la pauta privada con respecto al año anterior. Traducido a dólares USA se observa una caída del -4%, motivado por la devaluación del peso argentino desde diciembre 2023, siendo la devaluación de nuestra moneda récord en la región.
Inversiones en dólares USA: Para la conversión a la moneda estadounidense, se toma del BCRA Banco Central de la República Argentina, el tipo de cambio minorista vendedor promedio enero a junio de cada año, con la serie histórica de cierre de cotizaciones de cada día. (enero-junio 2024=$902,56 y enero-junio 2023=$310,36)
Especialidades Digitales: la CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria del mercado en cuanto a las especialidades digitales. El período enero-junio 2024, totalizó unos AR$157.712 millones de pesos con los siguientes shares:
Próximo reporte: Realizaremos el próximo Reporte de inversión en medios con información al cierre 2024 y será presentado al mercado en febrero 2025
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