17 Jul 2026 / Galicia copó la calle tras el pase a la final: una iniciativa de la agencia Anunciar para conectar a la marca con la pasión de la gente
La histórica clasificación de la Selección Argentina a la final de la Copa del Mundo tras ganarle a Inglaterra tuvo a Galicia como protagonista de los festejos. La marca trasladó su presencia de forma directa a uno de los puntos neurálgicos de la celebración en Buenos Aires: la icónica esquina de Cabildo y Juramento.
Lejos de los formatos tradicionales y estáticos, la marca apostó por la relevancia cultural y el real-time marketing. Bajo la premisa de «copar la calle», la activación se diseñó para acompañar la euforia de la gente de forma orgánica y directa en el lugar de los hechos.
La acción tomó las pantallas gigantes de la avenida con el clásico ratón de Galicia vestido con la camiseta celeste y blanca junto al mensaje «El que no salta es un inglés». La propuesta en vía pública se completó con una caravana de taxis y una valla móvil que recorrieron la zona, integrándose al festejo que ya estaba en marcha.
“Elegimos estar presentes donde la emoción se vivía en primera persona, transformando un punto de encuentro espontáneo en una oportunidad para que Galicia conectara con las personas desde un lenguaje cercano y auténtico. Una intervención pensada para generar identificación, amplificar la conversación y reforzar el vínculo emocional con la marca”, destacó Sofía Gonzalez Bergez, Media Manager de Galicia.
Detrás de una ejecución en tiempo real, hay un gran trabajo de logística y flexibilidad. «Esta clase de acciones siempre generan cierta incertidumbre porque dependés 100% de un resultado deportivo para activar y todo tiene que ser extremadamente preciso en cuestión de minutos. Pero nos encantan estos desafíos y, sobre todo, nos apasiona acompañar al equipo de Galicia en iniciativas que se animan a romper el molde», comentó Florencia Gomez Olivera, Directora de Cuentas de la agencia Anunciar, socio de la CAAM.
Con esta iniciativa, Galicia demostró cómo una marca puede generar impacto y construir cercanía en el momento exacto. Al entender el contexto y reaccionar con rapidez, la campaña logró conectar con la pasión de la gente de forma auténtica, demostrando que no hace falta ser sponsor oficial para ser parte de la conversación.
Cliente: Banco Galicia
Responsables Cliente: Fabiola Cundari, Sofia Gonzalez Bergez, Erica Carolina Sanchez
Agencias: Anunciar & Digital Soul
Responsables Agencia: Florencia Gomez Olivera, Daniela Monasterio, Ezequiel Escuchuri, Victoria Vieira, Guillermina Quattrini, Julian Blanco, Laureana de Lezica, Morena Sahran