23 Dic El equipo de Marketing de Grupo Vía generó conectividad emocional con la audiencia de Sprite.
Desde el área de Marketing se sumergieron en la campaña de Sprite “Próxima parada: Refrescate” y desarrollaron una activación especial en la estación Santa Fe de la Línea H del Subte de Buenos Aires, bajo el concepto “Adiviná el sonido de la frescura”.
La acción fue concebida como un caso de éxito 2025, el objetivo fué demostrar cómo una estrategia creativa, pensada para un entorno de alto tránsito, puede transformar el contacto cotidiano con las marcas en una experiencia cercana, espontánea y memorable.
La elección de la estación no fue casual: por allí circulan más de 9.500 pasajeros por día, un dato clave que fue utilizado estratégicamente para diseñar un challenge participativo capaz de maximizar el contacto, la interacción y la generación de contenido.
Esta estrategia de conexión invitó a los pasajeros a recrear el característico sonido de una Sprite al abrirse. Cada interacción fue registrada en primer plano, generando contenido auténtico, dinámico y altamente compartible.
Así mismo, aprovecharon para contar el paso a paso de una campaña éxitosa.
El material registrado se emitió en el programa “Franquicias que Crecen”, con tres emisiones.
Este caso refleja el trabajo integral que realiza el equipo de Marketing de Grupo Vía, posicionándose como un partner creativo y estratégico, capaz de desarrollar, producir y ejecutar acciones que amplifican el valor de las marcas en vía pública.
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